洛陽(yáng)古墓博物館中的“劇本殺”，廣受年輕人追捧

商都遺址博物院舉辦的蘇州園林展

“象棋”瓷器

甲骨文“雪糕”

“綠松石”項(xiàng)鏈

朱顏鏡

制圖/郭晗

頂端新聞·河南商報(bào)記者 張弋/文受訪者供圖

在“博物館熱”持續(xù)升溫的當(dāng)下，打卡旅途中的博物館，已經(jīng)成為越來越多年輕人出行的必選項(xiàng)。

在社交平臺(tái)上，為一座博物館奔赴一座城，更成為一件頗為時(shí)髦的事。逛完博物館，有著“最后一個(gè)展廳”之稱的文創(chuàng)銷售空間自然不能錯(cuò)過，帶走一兩件文創(chuàng)產(chǎn)品，這才是一次完整的博物館之旅。

我省文化場(chǎng)館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)相比于其他先進(jìn)省份起步較晚，但發(fā)展很快。以河南博物院為例，從2019年文創(chuàng)辦成立到2023年，文創(chuàng)銷售額從200萬元增至4000萬元，今年或?qū)⑼黄?000萬元。

盡管成績(jī)喜人，但各大文化場(chǎng)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)仍然存在諸多問題。譬如文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主體不明確、收入分配和激勵(lì)機(jī)制等方面存在制約、孵化培養(yǎng)文創(chuàng)人才困難等導(dǎo)致文創(chuàng)開發(fā)進(jìn)入瓶頸期。

為了從政策層面解決相關(guān)制約，7月1日，由八部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)全省文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》正式施行，為我省文化文物單位打通文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的“最后一公里”。

從“小文創(chuàng)”到“大文創(chuàng)”，河南文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)探索出新路子

提及文創(chuàng)產(chǎn)品，你最先想到的一定是提取了文物元素的衍生商品，比如冰箱貼、文物微縮模型，抑或明信片、鑰匙扣、書簽等。

曾有學(xué)者將這種文創(chuàng)產(chǎn)品定義為“小文創(chuàng)”。這種文創(chuàng)產(chǎn)品是將文化資源通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化形成文化產(chǎn)品，其特征是具有場(chǎng)景依賴性消費(fèi)特征，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小。

與“小文創(chuàng)”對(duì)應(yīng)的則是“大文創(chuàng)”。各級(jí)各類文化文物單位，基于館內(nèi)藏品、特色資源等，采取獨(dú)立開發(fā)、合作、授權(quán)等多種方式，研發(fā)設(shè)計(jì)文化文物創(chuàng)意衍生品以及社會(huì)教育、公眾研學(xué)、特別展覽、內(nèi)容出版、數(shù)字文創(chuàng)、文旅演藝、科研成果轉(zhuǎn)化等文化增值服務(wù)產(chǎn)品均屬“大文創(chuàng)”的范疇內(nèi)。

河南博物院近年來沿著“大文創(chuàng)”的發(fā)展理念，深挖館藏文物背后的文化內(nèi)涵，為文創(chuàng)的開發(fā)提供了豐富的文化素材，實(shí)現(xiàn)了從“文創(chuàng)1.0”到“文創(chuàng)4.0”的破圈升級(jí)。此外，河南博物院拓寬對(duì)文創(chuàng)文化資源的界定，突破公益不收費(fèi)的慣性思維，重視館內(nèi)各項(xiàng)特色文化活動(dòng)的動(dòng)態(tài)文化資源，打造出“華夏古樂”“華服來潮”“灼蓁咖啡”“饕餮市集”“歷史教室”“特約講解”等多個(gè)知名IP，通過“連點(diǎn)成線，織線成面”的獨(dú)特模式，整合多種業(yè)態(tài)，構(gòu)建了一個(gè)能夠深度融入大眾生活的文博生態(tài)體系。

數(shù)實(shí)結(jié)合成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)。

今年暑期，鄭州博物館推出“繁花似錦·豫見紅樓——《紅樓夢(mèng)》數(shù)字藝術(shù)展”成為文學(xué)名著新的打開方式。展覽以紅樓人物故事為主線，融入解謎活動(dòng)，將藝術(shù)作品、藝術(shù)裝置、沉浸式數(shù)字光影、交互式數(shù)字光影以及數(shù)字交互知識(shí)內(nèi)容有機(jī)融合，打通了產(chǎn)品與服務(wù)、現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限，在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意的“賦形”與傳播。

在“東方博物館之都”洛陽(yáng)，近年來以“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”的理念為引領(lǐng)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的時(shí)尚表達(dá)、厚重文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，做大做強(qiáng)工藝美術(shù)、精品演藝、實(shí)景游戲、數(shù)字文博等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，打造具有洛陽(yáng)標(biāo)識(shí)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

去年牡丹文化節(jié)期間，洛陽(yáng)古墓博物館等四家博物館聯(lián)合推出博物館“劇本殺”項(xiàng)目《博物館奇妙夜》，人均1688元的價(jià)格，依然不擋北上廣等一線城市游客“打飛的”來嘗鮮的熱情，部分場(chǎng)次甚至一票難求。

殷墟博物館文創(chuàng)商店“禮文宮”更是成為殷商文化傳承創(chuàng)新的集中展示地。商紋飾戒指、青銅紋飾手鏈、甲骨文服飾，款式多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，一眼看去，滿滿都是殷商文化。

殷墟博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)師劉航琪在接受媒體采訪時(shí)介紹，在進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)前，會(huì)先對(duì)館藏文物進(jìn)行學(xué)習(xí)研究。對(duì)于游客格外感興趣的文物，更是他們重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，同時(shí)征求網(wǎng)友的意見，集思廣益。

從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”到“飛入尋常百姓家”

文創(chuàng)開發(fā)是河南文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的有力抓手

從考古盲盒到《唐宮夜宴》，從《洛神水賦》到洛陽(yáng)漢服，從《滿江紅》帶火湯陰岳飛廟到開封“王婆說媒”現(xiàn)場(chǎng)人山人海……河南文旅頻繁出彩出圈看似偶然，實(shí)則必然。文創(chuàng)產(chǎn)品不斷迭代和文旅新貌的涌現(xiàn)，與我省實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略基本同步。

2021年，“文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略”被列為河南“十大戰(zhàn)略”之一，以推動(dòng)河南厚重歷史文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將文旅文創(chuàng)培育成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

在近日舉行的河南省文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作營(yíng)(第一期)上，河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)李延慶在發(fā)言時(shí)表示，實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略對(duì)河南而言是一條“應(yīng)該走、必須走、走得通”的路子。

首先，在河南的420處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位中，古墓葬、古遺址占比高達(dá)45.71%，這些文化遺產(chǎn)資源往往價(jià)值高、景觀弱，急需通過文創(chuàng)的形式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

其次，河南有著大量的“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”文物資源，僅河南博物院就有館藏文物17萬余件(套)，受制于陳展空間限制，需要通過數(shù)字化、IP化來展現(xiàn)和傳播。

此外，河南還有大量無形的文化資源。諸如神話傳說、歷史事件、傳統(tǒng)技藝、哲學(xué)思想等，有待通過“創(chuàng)意+科技”的形式轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的文化內(nèi)容。

河南文化旅游研究院副院長(zhǎng)肖建勇在此前接受媒體采訪時(shí)表示：“以前做旅游拼資源、拼山水、拼綜合實(shí)力，現(xiàn)在要拼文化、拼創(chuàng)意。河南有鐵打的文化內(nèi)核，而且能滿足百變的個(gè)性追求，所以這幾年才迅速出圈、破圈、擴(kuò)圈。”

文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，就是要通過“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”激活歷史文化資源，讓文物“活起來”，讓文化“潮起來”，讓文旅“旺起來”，將厚重的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在眾多“旅游+文化”的組合模式中，文創(chuàng)類產(chǎn)品業(yè)態(tài)無疑是文化與旅游結(jié)合最直接、最有延展性、最富有生命力的。隨著對(duì)歷史文化資源轉(zhuǎn)化意識(shí)的持續(xù)提升，在中原大地，文創(chuàng)開發(fā)成為我省文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略重要的切入點(diǎn)。

李延慶指出，緊抓文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，就是抓住了文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的“切入點(diǎn)”，找到了文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的“突破口”。

不做“小商品”要做“新文創(chuàng)”

首批14家試點(diǎn)單位已公布

未來將增加“新試點(diǎn)”

常去博物館的人一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎每家博物館的文創(chuàng)商店都擺著馬克杯、冰箱貼、帆布袋。雖然都印著不同的IP，提取了不同的文物元素，但品類已經(jīng)高度同質(zhì)化，已然讓人有些審美疲憊。

有人說，現(xiàn)在的博物館文創(chuàng)越來越像一個(gè)“高端”版的義烏小商品市場(chǎng)，門檻較低，如何玩出差異化，是博物館文創(chuàng)的一大難點(diǎn)。此外，博物館IP的運(yùn)營(yíng)也比較混亂，此前故宮的“口紅之爭(zhēng)”，正是這種混亂的表征。

針對(duì)此景，李延慶的觀點(diǎn)一針見血：“現(xiàn)階段所做的文創(chuàng)，應(yīng)該是立足于高質(zhì)量發(fā)展階段、滿足人民群眾美好生活需要的‘新文創(chuàng)’，而不能是那種滿足人民群眾排浪式、模仿性需求的‘小商品’。”

“作為首批試點(diǎn)單位，既然站在了全新的歷史起點(diǎn)上，就要堅(jiān)決摒棄以往的傳統(tǒng)思維、慣性路子，用新理念、新手段去發(fā)展新文創(chuàng)。”李延慶說。

河南省文化和旅游廳黨組成員，河南省文物局黨組書記、局長(zhǎng)任偉表示，文化的生命力在于創(chuàng)新。首批14家試點(diǎn)單位要做好“先遣隊(duì)”，積極行動(dòng)起來;要有探索的勇氣，做好示范;要當(dāng)好“試驗(yàn)田”，探索好的經(jīng)驗(yàn)和做法。要通過文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新等手段讓中原大地上的文化遺產(chǎn)都活起來，把歷史文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。要以守正創(chuàng)新精神，推動(dòng)中原文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，加快培育發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力。

政策非萬卷，實(shí)行乃真章。河南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，計(jì)劃在12月份對(duì)各個(gè)試點(diǎn)單位的工作開展情況進(jìn)行一次評(píng)估，對(duì)沒有行動(dòng)、行動(dòng)遲緩或效果不佳的，將適時(shí)啟動(dòng)退出機(jī)制。