大觀國貿(mào)直播基地是中部地區(qū)最為集中的服飾類主題直播電商基地 受訪者供圖

頂端新聞·河南商報記者李守

9月26日，擁有直播電商供應(yīng)鏈優(yōu)勢的中部直播電商高地鄭州，與“中國鞋都”商丘睢縣正式牽手，雙方以落地大觀甄選供應(yīng)鏈鄭州選品中心的形式，拉開了用產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑直播電商優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈模板、革新傳統(tǒng)商貿(mào)市場、打造中部直播電商之城的大幕。

“中部直播電商高地”聯(lián)姻“中國鞋都”

在萬億規(guī)模的直播電商大賽中，鄭州是入局者之一。

早在2023年底，鄭州就提出了打造“中部直播電商之城”，出臺《鄭州市加快直播電商發(fā)展的實施方案》，明確到2025年，建設(shè)百萬平方米以上直播電商產(chǎn)業(yè)載體，培育引進百家有影響力和產(chǎn)業(yè)帶動力的頭部MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))機構(gòu)，配套和應(yīng)用企業(yè)超過2000家。

但搶食直播蛋糕的不止鄭州一家。《上海市推動直播經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃(2024—2026年)》中提出，到2026年力爭成為具有國際影響力的直播經(jīng)濟高地;臨沂直播電商從業(yè)者達(dá)17萬，2022年臨沂快手農(nóng)產(chǎn)品帶貨數(shù)量全國第一，直播電商交易額居全國地級市首位，被稱為快手第一城;杭州擁有近5萬主播，每244個人里就有一個是主播，12個人里就有一人從事直播相關(guān)行業(yè)，直播相關(guān)企業(yè)注冊量位列全國第一。

面對“直播之都”杭州和“北方電商直播第一城”臨沂等多個城市的圍攻，“中等生”鄭州如何構(gòu)筑自己的直播電商護城河，如何在直播經(jīng)濟高地爭奪戰(zhàn)中一騎絕塵?

答案之一即是打造產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)筑供應(yīng)鏈。

當(dāng)下，中國直播電商市場同比增速放緩，從2020年189.57%、2021年83.77%、2022年48.21%到2023年降低至35.2%。流量增長放緩后，直播電商的下半場將從拼流量轉(zhuǎn)向拼供應(yīng)鏈。直播的盡頭是供應(yīng)鏈，直播電商的競爭歸根到底還是供應(yīng)鏈的競爭，或者說是產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。曾經(jīng)有觀點認(rèn)為，如果一直沒有足夠強的供應(yīng)鏈，那么直播電商對于這座城市，將是一場短暫的暴雨，注定只是少數(shù)人的狂歡。

產(chǎn)業(yè)興、經(jīng)濟興，制造強、城市強。對于鄭州來說，產(chǎn)業(yè)是打造直播電商之城的基石，鄭州打造直播產(chǎn)業(yè)應(yīng)深耕供應(yīng)鏈源頭，真正從產(chǎn)地源頭聚合資源，盤活供給側(cè)，跑通從生產(chǎn)到品牌的供應(yīng)鏈，將產(chǎn)業(yè)帶工廠的源頭好貨與鄭州直播優(yōu)勢、服務(wù)能力相結(jié)合，用產(chǎn)業(yè)來賦能鄭州高效、穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈。

100多公里之外的“中國制鞋產(chǎn)業(yè)基地”商丘睢縣，具備深厚的鞋產(chǎn)業(yè)積淀，制鞋業(yè)年產(chǎn)能達(dá)到3.5億雙，占全國休閑運動鞋總產(chǎn)量的30%以上;鄭州是女褲之都和中部直播電商高地，同時具備優(yōu)質(zhì)直播電商基礎(chǔ)和女裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。9月26日，兩者牽手，共同揭幕“大觀甄選供應(yīng)鏈鄭州選品中心和禮嘉商貿(mào)禮品供應(yīng)鏈”，打造鞋服產(chǎn)業(yè)直播電商中心，試圖用源頭產(chǎn)業(yè)來賦能鄭州直播電商行業(yè)發(fā)展。

打造直播電商優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈模板

睢縣鞋產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，擁有11年制鞋歷史，從無到有、從小到大、從散到聚落戶了足力健、鴻星爾克等618家制鞋企業(yè)。

在睢縣有一句話：“全球每三雙鞋，就有兩雙是中國制造;全國每十雙休閑運動鞋，就有三雙是睢縣制造。”睢縣高新區(qū)招商服務(wù)部部長祝超提到，目前睢縣制鞋產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)能達(dá)3.5億雙，占全國休閑運動鞋總產(chǎn)量的30%以上，成為除福建晉江以外，全國最大的休閑運動鞋生產(chǎn)基地，被授予“中國制鞋產(chǎn)業(yè)基地”。

對于鄭州來說，持續(xù)不斷的直播電商利好政策加碼行業(yè)發(fā)展，作為直播電商基地的成功孵化代表，大觀國貿(mào)直播基地運營4年以來入駐了200多家直播商家、達(dá)人主播、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈和服務(wù)機構(gòu)，是中部地區(qū)最為集中的服飾類主題直播電商基地。

如今，在睢縣高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管委會的牽頭下，大觀甄選鞋業(yè)供應(yīng)鏈正式落地鄭州大觀國貿(mào)。一方發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，另一方發(fā)揮直播電商優(yōu)勢，兩者結(jié)合可謂資源互補、優(yōu)勢互通。

河南省服裝行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長張勛這樣評價：“該供應(yīng)鏈不僅有睢縣鞋都的百億資源做背書，還有發(fā)展成熟的服務(wù)體系，能為淘寶、京東、抖音、快手、跨境電商平臺、實體連鎖超市、企業(yè)工廠等客戶提供豐富的產(chǎn)品選擇;同時，大觀國貿(mào)多年積累的豐富直播電商人才、技術(shù)、資源匯聚等優(yōu)勢，也為該供應(yīng)鏈提供了支撐，大觀國貿(mào)還深度合作有1萬多個達(dá)人/主播，他們對實力供應(yīng)鏈也有著較大合作需求。”

祝超在大觀國貿(mào)供應(yīng)鏈基地啟動儀式暨大觀甄選(商丘·睢縣)&禮嘉商貿(mào)開業(yè)慶典上說：“鄭州大觀國貿(mào)商場，作為省內(nèi)直播電商行業(yè)的翹楚，擁有著得天獨厚的優(yōu)勢和廣闊的發(fā)展前景，不但匯集眾多的頭部主播，還和全國的達(dá)人、品牌有著深度的合作，是一個充滿活力和機遇的平臺。這次入駐大觀國貿(mào)，必將開啟全新的供應(yīng)鏈之旅，不僅是睢縣鞋業(yè)拓展市場的重要舉措，更是我們積極融入新發(fā)展格局的生動實踐。”

該供應(yīng)鏈基地的成立，既是兩個城市跨越100多公里發(fā)揮各自產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和直播電商優(yōu)勢的聯(lián)姻互補，也是數(shù)字技術(shù)和實體經(jīng)濟融合的探索之舉，既為鄭州打造直播電商之城提供了來自源頭產(chǎn)業(yè)端的內(nèi)生動力支撐，又為傳統(tǒng)商貿(mào)市場轉(zhuǎn)型發(fā)展和直播電商經(jīng)濟高品質(zhì)多渠道供應(yīng)鏈體系打造提供了參考模板。